Een makkelijke metafoor voor virale social media concepten
Eerder berichtte ik over bosbrand als metafoor voor de verspreiding van berichten via sociale media.
Uit mijn eigen ervaring merk ik dat de metafoor goed klopt en toepasbaar is voor social media virals. Met de metafoor in je hoofd kun je goed bepalen welke elementen van je social media concept in orde zijn en welke aandacht behoeven. De metafoor van Stephen en Berger kun je naar mijn mening als volgt iets simpeler formuleren dan zij doen:
| Ontbranding: De hitte (vlam, vonk) die het bos doet ontbranden | De hoeveelheid publiciteit via reguliere en sociale media |
| Brandbaarheid: Hoe droog is het hout? | De virale en sticky kracht van het concept |
| Verspreiding: Hoe dicht staan de bomen op elkaar? Waar in het bos ontstaat het vuur? | De invloedrijkheid van het netwerk waarin het concept landt |
Kortom: of je met één lucifer of een flinke vlammenwerper (publiciteit) probeert een bosbrand te genereren maakt nogal uit. Media-aandacht is dus belangrijk. Je kunt ook zeggen: als je mediakracht mist, dan moet je concept wel erg viraal zijn (brandbaarheid) wil het tot ontbranding komen. Het is niet zo simpel om met één lucifer een bosbrand te stichten, maar in een kurkdroog bos lukt het misschien toch.
De verspreiding is ook belangrijk: de brand zetten in één losstaand boompje leidt niet tot een vuurzee; een boom die daarentegen met haar takken veel andere bomen raakt zal het vuur gemakkelijk doen overslaan.
Trackbacks